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作為主流消費群體，國內處于25-40歲之間的中青年，網絡普及率達到90%以上。在這一類群體中，幾乎所有的消費者都養成了一個習慣，即在購買任何一件所需商品之前，都會先進行網上搜索，對比產品的性能、價格和口碑，然后做出最終選擇。
網絡商城的建立無非基于三大目的：一、拓展新的銷售渠道，從而增加銷售額;二、減少運營成本投入;三、減少消費者選擇其他品牌。而能激起消費者到網絡商城購物的因素，也無非這么幾個：第一是價格優惠;第二是對網絡商城的產品質量足夠認可;第三是可以滿足售后服務。

從商業邏輯的角度來看，網絡營銷正成為各行業的主流銷售渠道之一。 網絡營銷和電子商務是緊密相關又具有明顯區別的概念。網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在，在很多情況下網絡營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。無論傳統企業還是互聯網企業都需要網絡營銷，但網絡營銷本身并不是一個完整的商業交易過程，而只是促進商業交易的一種手段。電子商務主要是指交易方式的電子化，可以將電子商務簡單地理解為電子交易，電子商務強調的是交易行為和方式。網絡營銷是電子商務的基礎。

企業要想成功開展網絡營銷，應注意以下幾點：

1，搶占優良的網址并加強網址宣傳。在網絡空間上，網址是企業最重要的標志，已成為一種企業資源。網址的名稱應簡單、鮮明、易記，通常為企業的品牌或名稱。由于目前網址注冊的規定還不完善，注冊時間是主要標準。一旦本應屬于自己的域名被別人注冊，則會對本企業帶來不必要的損失。,

2，注意網站維護。企業建站是一項長期的工作，它不僅包括網站設計和網站的開通，更包括網站的維護，如網上及時更新產品目錄和價格等試銷性較強的信息，以便更好地把握市場行情。

3，精心策劃網站結構。網站結構設計應做到結構簡單，通過建立較為便捷的路徑索引，方便訪問。