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十二“要”：

1. 網(wǎng)站導(dǎo)航要清楚、簡捷，回主頁的標識要易找；
2. 頁面標題、營銷主題要清晰易辨；
3. 主頁要明確報出自己姓名、機構(gòu)(商號)、或者你的業(yè)務(wù)；
4. 所有頁面的登錄速度要保證快捷，頁面容量最好在50K以下；
5. 牢記你的頁面效果在不同的電腦、顯示屏、瀏覽器上會變臉，所以上網(wǎng)前要多方測試；
6. 要對文本閱讀起來是否方便給予額外的考慮；
7. 設(shè)計風(fēng)格要貫穿如一，體現(xiàn)在所有頁面；
8. 要發(fā)揮 ALT 標簽的功能，盡量加速頁面調(diào)用速度；
9. 定期核實鏈接的正確性；
10. 要設(shè)置留言簿或者公告板，而且對來客公開；
11. 要獨特、要有個性。
12. 要展現(xiàn)在線消費的魅力，產(chǎn)品、服務(wù)要有特色

十二“不要”：

1. “歡迎訪問本站”？免了吧！

像這樣沒有意義的玩藝兒，包括商號的重復(fù)、文字游戲，或者其他自我標榜的東西，是一種讓讀者厭煩的騷擾。你的主頁甚至每一個頁面，開始都應(yīng)該是一個醒目、引人的標題，它傳達給讀者的信息是：如果你閱讀本站(頁)，你會有如何如何的受益。

2. “建設(shè)中”的臭牌子別掛

相信有一定網(wǎng)齡的讀者都有過這樣的經(jīng)歷：有的站點介紹說得像朵花兒似的，逗得你忍不住想進去看看，主頁也很漂亮，有的甚至次級頁面也很像回事兒，等你一層層跟到底層頁面，對方卻告訴你：“對不起，本頁/欄目/站點正在建設(shè)中，請稍后再來”。碰到這種不負責(zé)任的站點，你說，誰能不頓生一股無名火？

人家的上網(wǎng)時間、金錢貴得很，你敢隨隨便便拿人家開涮？還想賺人家的錢？真是做清秋大夢！

3. 框架結(jié)構(gòu)完美無比嗎？錯。

在準備使用框架結(jié)構(gòu)之前，請你注意這樣的事實：很多老一點的瀏覽器不支持框架結(jié)構(gòu)，很多搜索引擎也不能正常檢索框架結(jié)構(gòu)的網(wǎng)頁。框架結(jié)構(gòu)固定地擠占珍貴的網(wǎng)頁空間，如果做得不合適，讀者還得使用滾動條，才能看到框架結(jié)構(gòu)里的文本和鏈接。所以，考慮框架結(jié)構(gòu)時要慎重。

4. 主頁不要又臭又長

有的網(wǎng)站主頁拉得老長老長，讓讀者握著鼠標翻半天。還是那句話：別跟讀者為難，凡事從人家的角度多想想。一般來說，主頁長度應(yīng)限定在三個整屏以內(nèi)。容不下？多分幾個頁面就是了，注意提供鏈接之外，還得好好組織一下語言，吸引人家繼續(xù)點擊那些頁面。

5. 不要有外引鏈接，特別在首頁

道理不言自明，因為你希望別人在自己的站點逗留，而不是從你的首頁上一走而過。如果有些外鏈接必不可少，那也該考慮盡量放得深一些的頁里，讓人家在瀏覽了你站的重要頁面后，再送人家走也不遲呀！

鏈接不要散布在整頁文本中，最好列單。

6. 不要老是“我”、“我們”的

“我”“我們”或你商號的反復(fù)堆砌，會把讀者憋跑的。相反，你該多用“你”“你們”。因為人家最感興趣的，還是能從你的站點上得到些什么有價值的東西，而不是你本身。

7. 不要出現(xiàn)錯別字、病句

這條禁忌似乎人人知道，但就是有很多很多站點有這些毛病。原因主要是做這些站點的人，大多是技術(shù)出身，以為網(wǎng)站就是展示技術(shù)能力的場所，實際上，網(wǎng)站迄今為止的基本功用應(yīng)該是信息傳播，應(yīng)該比照媒體、出版的專業(yè)規(guī)范來，應(yīng)該由專業(yè)編輯來處理。任何事情總有利弊兩面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及可以讓每個人可以自由地創(chuàng)辦自己的“媒體”，同時也給互聯(lián)網(wǎng)世界增添了無數(shù)水準低下、制作粗劣的東西。

8. 靠“國家一級企業(yè)”壓人？別！

很多網(wǎng)站主頁一開頭就嘮叨：“xxx公司是位于北京的國家一級企業(yè)，注冊資金1.5億......”你以為讀者會關(guān)心這些枯燥的東西嗎？你以為炫耀“國家一級企業(yè)”人家就會乖乖地買你的帳？你要想想，這些信息和你要營銷的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)系嗎？如果你覺得這些信息很必要，建議放在“關(guān)于我們”之類的頁面里，著眼點也應(yīng)該是這些信息是否和讀者有關(guān)。

同樣的禁忌還有：“本站獲什么什么獎”。

就像現(xiàn)實世界里的“大獎”滿天飛一樣，網(wǎng)上各種授獎的噱頭也層出不窮。絕大多數(shù)情況下，這些個阿貓阿狗獎項一文不值。別把這些自我標榜的東西放上去，占地方，還不如換上讀者真正有興趣了解的內(nèi)容。

9. 不要躲在幕后

堆砌一些讀者根本不感興趣的自我信息，會讓人逃之夭夭，相反，有的網(wǎng)站高深莫測，不知何方神圣，讓讀者狐疑不定，自然不敢貿(mào)然掏錢。這個毛病在郵件營銷部分已經(jīng)涉及過了，這里再強調(diào)幾句。

要最大限度地增加在虛擬世界的可信度，你就必須讓人家知道你的詳細情況，這和自娛性個人站點截然不同。你最好能在每個頁面都放上你的詳細聯(lián)系辦法，包括實際郵址(最好不要用多少多少號信箱)、所在地、電話號碼(別用語音信箱)、傳真號碼，當(dāng)然，還得有你的“熱線”電子郵箱地址(別用 webmaster！)

10. 不要有錯誤鏈接、出不來的圖像

其原因顯而易見，就不贅述了，遺憾的是這種毛病遍網(wǎng)都是，您多注意吧。

11. “免費”招牌不要食言

前面提到過，免費提供一些與你的經(jīng)營業(yè)務(wù)相關(guān)的東西，是一種很有效的營銷手段。但你要認真規(guī)劃，玩真的才行，要不會砸你的牌子。很多站點號稱提供什么什么免費的咨詢、免費的信息，結(jié)果根本不兌現(xiàn)，或者拿“建設(shè)中”擋著。

12. 忌用插件、Java腳本、跳出式窗口

你認為很“酷”的東西，大多數(shù)讀者不一定這么看，他們不會花時間來下載插件(plug-ins)，只會走人。Java腳本、跳出式窗口也都是這樣讓人煩。這些毛病的根源都是一個：以自我為中心，不管別人。

類似的忌諱還包括：一般不要嵌入音頻文件；不要使用閃爍字體、畫面效果，很礙眼；不要使用鬧騰的背景，不要使用與文本顏色不協(xié)調(diào)的背景；不要放無用的大圖，不要有旋轉(zhuǎn)的地球之類的俗套東西，商號徽標不要過大。

需要提請注意的是，上面的“12要12不要”當(dāng)屬“阿奇營銷”一家之言，主要著眼于商業(yè)網(wǎng)站，并不是金科玉律，“謹供參考”。